Marketing Digital en Miami de El Cielo Digital
Desde El Cielo Digital, agencia especializada en marketing digital en Miami, queremos contarte algunos elementos acerca de cómo hacer campañas publicitarias en internet para llegar a otros países de habla hispana.
Miami es la capital latina de Estados Unidos y, por lo tanto, un puente comercial con un potencial increíble para fomentar la interacción económica entre Latinoamérica, Norteamérica y el resto del mundo. No es solo una ciudad vibrante, repleta de cultura, gastronomía y paisajes mundialmente conocidos, sino que es igualmente la ciudad de las oportunidades. Cientos de negocios literalmente se abren cada día y la gran cantidad de flujo migratorio y capacidad de exportación hacia otros países hace que la gran mayoría de ellos logre sostenerse en el tiempo.
Pero así como está llena de oportunidades y de gente creativa, también está llena de competitividad. La ciudad destaca por sus grandes empresas porque es necesario ser muy bueno para hacerse destacar. El problema es que para hacerse destacar a veces no basta con brindar un buen servicio o tener productos de alta calidad. El consumidor moderno, sobre todo en un lugar tan dinámico como Miami, tiene unos requerimientos y unas particularidades sorprendentemente grandes. El mundo digital ha cambiado los habitos de consumo y esto a muchos negocios los ha hecho tambalear.
Poder llegar a los mercados de centro y suramérica es fundamental, más que nada porque es una oportunidad que no existe en otros lugares y que en Miami, donde está más presente que nunca, todavía no se maneja como debería hacerse.
Marketing Digital en Miami de El Cielo Digital
La mejor manera de expandir el alcance de un negocio hoy en día es mediante las herramientas provistas por el marketing digital. No hay medio más efectivo para esparcir tu negocio y hacerlo llegar al público objetivo que más te beneficia.
En una ciudad bilingüe como Miami, las estrategias comunicativas con las que se cuentan son mucho mayores que en otros lados. Pero en este caso vamos a enfocarnos principalmente en lo que uno puede hacer manejando el español desde un negocio en Miami. Hay más de diez países a los que se puede llegar y con los mecanismos virtuales y servicios de mensajería que existen hoy en día, tus productos y servicios van a poder llegar desde México hasta Argentina.
¿Cómo hacer Marketing Digital en Miami para Comunicar con Países Latinos?
En El Cielo Digital nos especializamos desarrollando Marketing Digital en Miami, pero también Marketing internacional. Lo que comenzó como un emprendimiento en Buenos Aires, se ha expandido hasta llegar a cada rincón de Latinoamérica, ofreciendo planes que abarcan las necesidades de cada país, pero que tienen como enfoque generar un vínculo con gente de otros países que puede estar buscando lo mismo que ofrece tu empresa.
En este artículo vamos a comentar unas cuantas estrategias para que puedas desarrollar, de la mano de tu agencia de marketing, algunas acciones y proyectos que van a mejorar el alcance y la clientela con la que vas a poder contar.
1. Identifica la nacionalidad de la que más vienen tus clientes
Como se dice comúnmente, el apelativo latino es una construcción, un concepto, que a veces no coincide con la realidad. Si bien un venezolano y un colombiano comparten bastante, al igual que un uruguayo con un argentino, las diferencias entre ambos siguen siendo sustanciales y hay ciertas discusiones en donde nunca va a haber un consenso: la mejor arepa nunca se va ha saber dónde se hace y el mejor asado va a dividir las dos orillas del río de la plata por siempre.
Cada país tiene su tipo de gente distinta, habla una forma de español o portugués diferente y tiene costumbres diferenciadoras. Dependiendo de en qué barrio estás operando, qué servicio o producto estés ofreciendo y qué imagen tenga tu empresa, vas a tener una población objetivo distinta.
Pongamos un ejemplo: si vendés harina de maíz para hacer arepas (cómo nos gustan) no tiene sentido que tu publicidad esté enfocada hacia todo lo latino. Un peruano probablemente no sepa para qué sirve y un chileno seguro no lo va a considerar parte de su dieta. Al colombiano y venezolano tampoco le va a resultar muy atractivo que el anuncio esté enfocado hacia lo latino, en general, y no hacia ellos, como grupo social que tiene incorporada a la harina de maíz como parte de su dieta.
2. Tampoco caigas en el nacionalismo barato
La gente es nacionalista, pero no es boba. En esta época todo el mundo ha sido sometido a miles de campañas publicitarias y en muchos casos estas están teñidas de ese tinte patriótico que más que despertar el interés de la gente hace que piensen que los publicistas ya no tienen ideas. Frases de cajón como “apoya a tu país con este producto cien por ciento de tal o x lugar” han sido usadas hasta el hartazgo y ya no despiertan ningún efecto. El marketing digital en Miami tiene que ser innovador.
Lo nacionalista funciona si es sutil y tiene una idea detrás. Por ejemplo, si vendés café, producto muy cultivado en Costa Rica, Brasil, Colombia y Perú, y tu mercado es principalmente expatriados que viven en Florida, seguramente te convenga hacer algo que remita a tus potenciales clientes a la vida que tenían en esos lugares, pero no te conviene caer en el “qué viva mi país eternamente” porque eso es ya muy burdo y directo. Lo mejor sería remitir a una idea de infancia y de tranquilidad. Ese café que les servía su abuela o que tomaban antes de ir al colegio. Que el nacionalismo esté implícito y que no sea un grito frenético.
Marketing Digital en Miami: Naming
3. Reconoce los cambios culturales en las edades
La misma idea y concepto de lo que es latino ha sufrido muchos cambios desde su concepción. Un latino hace treinta años era estereotipado como una persona que escuchaba salsa, fumaba puros y vestía con camisas elegantes y gafas de sol. Obviamente no todos eran así, pero es innegable que la estética ochentosa de Miami definió un estilo muy particular. Algunas empresas todavía apelan a una estética de la mujer latina como una seductora radiante y al hombre como el típico latin lover. Si bien esto no ha desaparecido del todo, las nuevas generaciones son mucho más heterogéneas y ambivalentes y no están regidas por un único patrón estético.
Lo que recomendamos no es buscar acercarte a una estética humana, pues esta es más limitante que otra cosa, sino buscar concentrarte en tu producto o servicio. Es más, es incluso recomendable que si usas personas en tu publicidad, estas sean lo más genéricas posibles sin caer en lo directamente neutral. Tampoco te pongas a poner gente rubia exclusivamente, pues ni siquiera en Argentina hay tantos.
Lo latino por definición es heterogéneo. Hablamos de países de gente mestiza y mulata, en donde ha habido inmigración constante, poblaciones negras e indígenas y en donde no existe esa definición nacional desde lo etnico sino desde las costumbres.
Si vas a usar personas en tu publicidad en internet el cómo se vean es una parte y claramente vas a lograr efectos más duraderos si tus personas se parecen a la población a la que quieres llegar, pero lo principal son las costumbres y lo que hagan en el momento: la vestimenta, la música que escuchan, los platos que son populares, etc, etc. Eso va a lograr más resultados que una aproximación estrictamente humana.
4. Mensajes transgeneracionales
Cuando alguien emigra hacia otro país lo hace con una idea a futuro. Aunque las mejoras inmediatas en la calidad de vida influyen bastante en la decisión, la gran mayoría lo hace pensando en poder ayudar a su familia o formar una familia en Estados Unidos. Esto significa que las personas se piensan a sí mismas en relación a sus familiares que los cuidaron de jóvenes y en relación a los hijos que van a tener.
El inmigrante rara vez es una persona solitaria, pues apenas llega a un lugar nuevo, en su búsqueda social, termina encontrándose con otras personas que han atravesado por lo mismo que él, con las que pueda compartir experiencias y ayudarse mutuamente. Tal vez tenga mucho que ver con el carácter familiar de los latinos y la facilidad que tenemos para hacer nuevas amistades, pero en cualquier caso hacer publicidad que le hable a distintas generaciones funciona.
Cuando le hables a alguien en tu publicidad en internet, háblale con un mensaje solidario.
“El producto para consumir en familia”
“La mercancía que tu abuela te daba de chico”
“Con este promoción te ganas un viaje para ir con tus hijos a Disney”
De esa forma vas a poder expandir tu rango de clientes y al mismo tiempo despertarle emociones más profundas a la persona objetivo a la cual estás tratando de llegar. Para hacer marketing digital en Miami es necesario contar con varias estrategias.
5. Dinamismo
Acabamos de decir que no hay que agrupar a los latinos en una misma bolsa, pero bueno, tal vez si haya algo en lo que todos se parecen un poco: la energía. Por más que todos nosotros tengamos algunos amigos introvertidos, callados y reservados, la realidad es que la gente de México a Argentina es bastante más alegre y dinámica que en el resto del mundo. Incluso los latinos más reservados, como los bolivianos y los chilenos, son mucho más enérgicos que cualquier europeo, exceptuando tal vez a los italianos y algunas culturas mediterráneas.
La publicidad en internet tiende a buscar captar la atención mediante acciones rápidas y contundentes, pero entre lo rápido y contundente hay muchas variables. Lo que nosotros recomendamos es entregar mensajes optimistas y llenos de vida. Empecemos por una constante; los latinos que van a vivir a Estados Unidos lo hacen con una idea de progreso.
Bajo esta motivación, no resulta atractivo nada que no esté ligado a lo esperanzador. El latino no es depresivo por naturaleza como los escandinavos ni reprimido por crianza como los japoneses. El marketing digital en Miami tiene que tener este tono optimista.
La musicalidad, las imágenes vividas, los montajes rápidos, los rostros alegres y los textos enriquecidos son solo algunas de las formas que tenés para relacionarte con este público que comparte una predisposición por sobreponerse a las adversidades y siempre pensar hacia el futuro.
Marketing Digital en Miami: Google Ads
Marketing Digital en Miami: Desarrollo Web
Marketing Digital en Miami de El Cielo Digital
En El Cielo Digital contamos con un equipo que va a poder hacer todo esto y más por vos. Tenemos más de quince años de experiencia atendiendo a más de cien empresas a lo largo y ancho de todo el continente americano y hacemos publicidad en internet para todo tipo de negocios. Hemos desarrollado publicidades en inglés, portugés y español y contamos con resultados que avalan la efectividad de nuestras acciones, propuestas y administración de publicidad.
Si quieres hacer marketing digital en Miami, estamos listos para ayudarte a armar desde tu sitio web hasta configurar cada uno de tus anuncios y escribir contenidos para tu página web.
Si te interesa saber más y contactarte con alguno de nuestros representantes, te invitamos a visitar nuestro sitio web.
