Cómo Funciona el Algoritmo de Google en 2023
En El Cielo Digital trabajamos desarrollando campañas de marketing digital diseñadas para popularizar negocios en buscadores de internet y redes sociales. De todos los buscadores el más grande, con diferencia, es Google.
Que tu negocio y sitio web logren salir entre las primeras opciones de Google puede marcar toda la diferencia entre un emprendimiento exitoso y uno que no.
Pero entonces, ¿cómo se logra esto? Google no elige al azar. Esta red de búsqueda utiliza distintos mecanismos, web scrollers y sistemas de puntuación para determinar cuáles sitios web van a salir por encima de otros.
Aunque estas variables se modifican año a año, los principios básicos empleados por Google siguen siendo los mismos, solo que tal vez un poco más sofisticados debido al empleo de inteligencias artificiales más precisas y ecuaciones de localización de datos rápidas y selectivas.
Todos estos mecanismos se pueden resumir en un gran concepto; el algoritmo de Google
En este texto, desde El Cielo Digital queremos contarte cómo trabajamos para lograr posicionar a tu sitio web dentro de los primeros lugares de este sistema.
¿Qué es el algoritmo de Google?
El algoritmo de búsqueda de Google es un sistema complejo que le permite a Google encontrar, clasificar y determinar la calidad y utilidad de las páginas más relevantes para ubicarlas en su interfaz en relación a una consulta de búsqueda realizada.
Buscas algo y una serie de criterios determinan que sitios son los que saldrán y en qué orden.
Para ser precisos, todo el sistema de clasificación consta de múltiples algoritmos que consideran varios factores como la calidad, la relevancia o la usabilidad de la página.
El algoritmo de Google no es uno solo, pero para simplificar las cosas diremos que todos trabajan en conjunto formando un gran y único sistema.
¿Cómo funciona el algoritmo de búsqueda de Google?
Hay muchos factores que entran en juego.
Ahora te vamos a explicar las 5 áreas principales (enumeradas oficialmente por Google) que influyen en los resultados que se devolverán para una determinada consulta en este 2023.
1. ¿Cómo funciona el algoritmo de Google? Significado de la consulta
Para entregar resultados relevantes, Google debe comprender qué es exactamente lo que está buscando el usuario y cuál es su intención de búsqueda.
Para mostrar resultados relevante el algoritmo debe entender y valorar varias cosas:
Lo más importante es el significado de las palabras: ¿qué significan exactamente las palabras utilizadas en esa búsqueda?
Intención de búsqueda detrás de la consulta: ¿qué quiere el usuario al usar la consulta en particular: definición, revisión, compra, búsqueda de un sitio web específico?
La actualidad del contenido ¿la consulta es sensible al tiempo y requiere información actualizada? Google no quiere mostrar información y sitios muy viejos porque pueden no mostrar los datos que se necesitan en el momento.
A veces el trabajo del algoritmo es sencillo. Si alguien hace una busqueda con la frase “comprar nuevo celular”, todo está bastante claro en todos los aspectos: significado, intención y necesidad de frescura.
Pero a veces, especialmente cuando se realizan consultas generales, es difícil entender qué quiso decir exactamente el usuario. En estos casos, Google muestra lo que considera mejores resultados, pero ofrece opciones adicionales que ayudan a especificar los resultados de la búsqueda.
Cuando alguien hace búsquedas genéricas como “naturaleza cerca” o “perros” la cantidad de sitios que entran en juego se expande enormemente. Por eso, ningún sitio web debería utilizar palabras solas como palabras clave, pues la competencia es enorme y el algoritmo tiende a confundirse.
2. ¿Cómo funciona el algoritmo de Google? La relevancia de las páginas
En segundo lugar, el motor de búsqueda tiene que encontrar qué páginas son relevantes para la consulta de búsqueda hecha. En otras palabras, para encontrar las páginas que responden a la consulta de búsqueda del usuario de la mejor manera posible.
Esto lo logra rastreando e indexando regularmente todos los sitios web en Internet y analizando su contenido.
El factor principal al momento de elegir qué sitios y páginas indexar son las palabras clave. Si la consulta de búsqueda y las frases relacionadas con la consulta de búsqueda aparecen en la página, es muy probable que la página sea relevante para el usuario.
3. Calidad del contenido
Es probable que haya millones de páginas para cada consulta de búsqueda y que muchas de estas repitan palabras clave. Para evitar este inconveniente, Google debe priorizar las que ofrecen contenido de calidad y que le dan al usuario contenidos originales, hechos por un humano, correctamente organizados, con un buen diseño, buena redacción, legibilidad e imágenes bien utilizadas.
Uno de los elementos clave es el algoritmo PageRank que tiene en cuenta la calidad y cantidad de enlaces que apuntan a una página. Mientras más páginas conecten mediante hipervínculos con la tuya o mientras más referencias use tu página, más chances tendrá de salir en los primeros lugares debido a su relevancia.
PageRank de Google
El algoritmo PageRank es uno de los muchos algoritmos que forman parte del sistema de clasificación de Google.
PageRank es un valor numérico asignado a cada página para ayudar a priorizar los resultados de búsqueda.
Se basa en la suposición de que es probable que las páginas más importantes reciban más vínculos de retroceso de otros sitios web autorizados.
4. Usabilidad de las páginas
Ahora que el algoritmo de Google es capaz de trabajar según la relevancia y la calidad del contenido, este debe asegurarse de que el sitio web esté bien diseñado, sea seguro y tenga facilidad de uso.
Esto incluye aspectos técnicos tales como:
Capacidad de respuesta de la página
Apariencia específicamente diseñada en todos los navegadores
Velocidad de reacción de la página
Seguridad y mecanismos de protección del sitio web
Es posible que estos no sean los factores más importantes, pero sin duda se tienen en cuenta cuando otros factores (como la relevancia y la calidad) son iguales.
5. Contexto y escenarios
Por último, pero no menos importante, los resultados de búsqueda están fuertemente influenciados por las circunstancias y preferencias individuales del usuario.
Estos pueden incluir cosas como:
Ubicación del usuario
Historial de búsquedas
Configuración de búsqueda
Este es un ejemplo típico del impacto de la ubicación en los resultados de búsqueda: los resultados de la palabra clave “fútbol” en Argentina frente a Estados Unidos. Obviamente va a variar
El Cielo Digital – Expertos en Posicionamiento de Google en 2023
El algoritmo de Google no es ni uno solo ni responde a unas pocas variables. Cada vez son más los elementos que entran en juego, sobre todo ahora que las inteligencias artificiales ocupan un lugar mucho más importante.
Pero la labor humana no se detiene. Lo que cambia es que cada vez hay que ser mejor. Los sitios deben estar mejor diseñados, los contenidos mejor hechos, los anuncios mejor planificados.
Para lograr posicionar a tu sitio web en internet, nada mejor que contar con la ayuda de expertos en Marketing Digital que sepan manipular el algoritmo de Google.
En este 2023, El Cielo Digital te ayuda a solventar el complicado mundo de los buscadores digitales.
