Marketing Digital en Florida: 5 Consejos para Hacerlo Bien

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Marketing Digital en Florida y Estados Unidos

Expertos en Marketing Digital en Florida

En El Cielo Digital trabajamos para que las empresas en Florida puedan posicionarse correctamente en Google, permitiendo que sus negocios se expandan, tengan acceso a un mercado más grande, que abarque a todo latinoamérica y el mundo hispanoparlante. 

Nuestro trabajo se centra en realizar acciones que potencien tu presencia en redes a través de técnicas de SEO, SEM y diseño de página web, las cuales dan como resultado que mejore tu posicionamiento en los buscadores de Google, en las redes sociales, que el algoritmo te dé mayor relevancia y que el tráfico orgánico hacia tu sitio web mejore, dando como resultado un incremento en las ventas. 

Marketing Digital en Florida de El Cielo Digital. 

Florida es el epicentro de la comunidad latina e hispana en los Estados Unidos, por lo que tiene sentido que el Marketing Digital en Florida esté decantado a ser bilingüe. Más del 70% de los inmigrantes que hay en el estado vienen de algún país de América central o del sur e igualmente también es el lugar que más acoge españoles y portugueses de todo norte américa. En el sur de la Florida, por ejemplo, hay más hispanoparlantes que en países como Panamá, El Salvador e incluso Cuba

También es importante recalcar este aspecto de diversidad, pues si bien se habla de la comunidad latina esta no necesariamente es un grupo homogéneo y es bien sabido que los inmigrantes tienden a socializar en mayor medida con sus compatriotas, aunque esto tampoco es que sea un caso que se repita el cien por ciento de las veces. 

Esta inmigración ha permitido que exista un mercado en español profundamente grande en la Florida, sobre todo en Miami, Orlando y alrededores. Esto ha cambiado el marketing digital en Estados Unidos, pues lo ha hecho bilingüe. Hay negocios que se especializan en brindar servicios a los inmigrantes recién llegados que todavía no hablan nada de inglés, pero también hay negocios en Orlando que atienden en español porque la población es lo suficientemente grande como para sostener ese modelo. 

Marketing Digital en Florida de El Cielo Digital: Naming

marketing digital en florida

Al mismo tiempo, debido al sistema tributario presente en Florida, es muy ventajoso para empresas latinas e hispanas establecer sus centrales en este estado y ofrecer sus servicios a los distintos países de la región. Logísticamente es más económico y la rentabilidad en dólares supera la de cualquier tipo de peso o real que pueda haber. 

En El Cielo Digital trabajamos apoyando los negocios de los latinos en Florida y tenemos experiencia abriéndonos camino en este mundo digital transnacional realizando marketing digital en Estados Unidos desde hace más de diez años. Gracias a eso, hemos aprendido algunas técnicas para que los negocios situados en Florida tengan éxito tanto a nivel Estados Unidos como a nivel Latinoamérica. 

¿Cómo hacer Marketing Digital en Florida?

Pero entonces nos encontramos con que hay una sobre oferta de empresas especializadas en atender las necesidades de la población latina, en un estado en donde ésta de por sí ya es la población más grande. Hablar en español ya no basta para captar la atención de los clientes. Esta técnica ya la usan todos y es casi predecible. Por eso te vamos a comentar, como empresa latina radicada en Florida, algunas de las técnicas que más nos han servido. 

Marketing Digital en Florida de El Cielo Digital: Branding

1. Identifica la nacionalidad de la que más vienen tus clientes

Como ya dijimos, el apelativo latino es una construcción, un concepto que a veces no coincide con la realidad. Si bien un venezolano y un colombiano comparten bastante, al igual que un uruguayo con un argentino, las diferencias entre ambos siguen siendo sustanciales y hay ciertas discusiones en donde nunca va a haber un consenso: la mejor arepa nunca se va ha saber dónde se hace y el mejor asado va a dividir las dos orillas del río de la plata por siempre. 

Por tal motivo, no tiene sentido ni es efectivo tratar de apelar a lo latino como estrategia de negocio. Es más, te podríamos decir que lo latino hace referencia, al menos en el imaginario colectivo, a un grupo más bien reducido de países, casi todos caribeños, y no necesariamente a culturas nacionales. Lo latino que se vende al mundo es un híbrido que se formó en las calles de Miami y Nueva York, no en las calles de Lima o Asunción. 

Cada país tiene su tipo de gente distinta, habla una forma de español o portugués diferente y tiene costumbres diferenciadoras. Dependiendo de en qué barrio estás operando, qué servicio o producto estés ofreciendo y qué imagen tenga tu empresa, vas a tener una población objetivo distinta. 

Pongamos un ejemplo: si vendes harina de maíz para hacer arepas (cómo nos gustan) no tiene sentido que tu publicidad esté enfocada hacia todo lo latino. Un peruano probablemente no sepa para qué sirve y un chileno seguro no lo va a considerar parte de su dieta. Al colombiano y venezolano tampoco le va a resultar muy atractivo que el anuncio esté enfocado hacia lo latino, en general, y no hacia ellos, como grupo social que tiene incorporada a la harina de maíz como parte de su dieta. 

2. Tampoco caigas en el nacionalismo barato

La gente es nacionalista, pero no es boba. En esta época todo el mundo ha sido sometido a miles de campañas publicitarias y en muchos casos estas están teñidas de ese tinte patriótico que más que despertar el interés de la gente hace que piensen que los publicistas ya no tienen ideas. Frases de cajón como “apoya a tu país con este producto cien por ciento de tal o x lugar” han sido usadas hasta el hartazgo y ya no despiertan ningún efecto. 

Lo nacionalista funciona si es sutil y tiene una idea detrás. Por ejemplo, si vendes café, producto muy cultivado en Costa Rica, Brasil, Colombia y Perú, y tu mercado es principalmente expatriados que viven en Florida, seguramente te convenga hacer algo que remita a tus potenciales clientes a la vida que tenían en esos lugares, pero no te conviene caer en el “qué viva mi país eternamente” porque eso es ya muy burdo y directo. Lo mejor sería remitir a una idea de infancia y de tranquilidad. Ese café que les servía su abuela o que tomaban antes de ir al colegio. Que el nacionalismo esté implícito y que no sea un grito frenético.  

Marketing Digital en Florida de El Cielo Digital: Facebook e Instagram Ads

3. Reconoce los cambios culturales en las edades 

La misma idea y concepto de lo que es latino ha sufrido muchos cambios desde su concepción. Un latino hace treinta años era estereotipado como una persona que escuchaba salsa, fumaba puros y vestía con camisas elegantes y gafas de sol. Obviamente no todos eran así, pero es innegable que la estética ochentosa de Miami definió un estilo muy particular. Algunas empresas todavía apelan a una estética de la mujer latina como una seductora radiante y al hombre como el típico latin lover. Si bien esto no ha desaparecido del todo, las nuevas generaciones son mucho más heterogéneas y ambivalentes y no están regidas por un único patrón estético. 

Lo que recomendamos no es buscar acercarte a una estética humana, pues esta es más limitante que otra cosa, sino buscar concentrarte en tu producto o servicio. Es más, es incluso recomendable que si usas personas en tu publicidad, estas sean lo más genéricas posibles sin caer en lo directamente neutral. Tampoco te pongas a poner gente rubia exclusivamente, pues ni siquiera en Argentina hay tantos. 

Lo latino por definición es heterogéneo. Hablamos de países de gente mestiza y mulata, en donde ha habido inmigración constante, poblaciones negras e indígenas y en donde no existe esa definición nacional desde lo etnico sino desde las costumbres. 

Si vas a usar personas en tu publicidad el cómo se vean es una parte y claramente vas a lograr efectos más duraderos si tus personas se parecen a la población a la que quieres llegar, pero lo principal son las costumbres y lo que hagan en el momento: la vestimenta, la música que escuchan, los platos que son populares, etc, etc. Eso va a lograr más resultados que una aproximación estrictamente humana. 

Marketing Digital en Florida de El Cielo Digital: Casos de Éxito

4. Dinamismo 

Acabamos de decir que no hay que agrupar a los latinos en una misma bolsa, pero bueno, tal vez si haya algo en lo que todos se parecen un poco: la energía. Por más que todos nosotros tengamos algunos amigos introvertidos, callados y reservados, la realidad es que la gente de México a Argentina es bastante más alegre y dinámica que en el resto del mundo. Incluso los latinos más reservados, como los bolivianos y los chilenos, son mucho más enérgicos que cualquier europeo, exceptuando tal vez a los italianos y algunas culturas mediterráneas. 

La publicidad tiende a buscar captar la atención mediante acciones rápidas y contundentes, pero entre lo rápido y contundente hay muchas variables. Lo que nosotros recomendamos es entregar mensajes optimistas y llenos de vida. Empecemos por una constante; los latinos que van a vivir a Estados Unidos lo hacen con una idea de progreso. 

Bajo esta motivación, no resulta atractivo nada que no esté ligado a lo esperanzador. El latino no es depresivo por naturaleza como los escandinavos ni reprimido por crianza como los japoneses. 

La musicalidad, las imágenes vividas, los montajes rápidos, los rostros alegres y los textos enriquecidos son solo algunas de las formas que tenés para relacionarte con este público que comparte una predisposición por sobreponerse a las adversidades y siempre pensar hacia el futuro. 

Marketing Digital en Florida de El Cielo Digital: Google Ads

5. Mensajes transgeneracionales 

Cuando alguien emigra hacia otro país lo hace con una idea a futuro. Aunque las mejoras inmediatas en la calidad de vida influyen bastante en la decisión, la gran mayoría lo hace pensando en poder ayudar a su familia o formar una familia en Estados Unidos. Esto significa que las personas se piensan a sí mismas en relación a sus familiares que los cuidaron de jóvenes y en relación a los hijos que van a tener. 

El inmigrante rara vez es una persona solitaria, pues apenas llega a un lugar nuevo, en su búsqueda social, termina encontrándose con otras personas que han atravesado por lo mismo que él, con las que pueda compartir experiencias y ayudarse mutuamente. Tal vez tenga mucho que ver con el carácter familiar de los latinos y la facilidad que tenemos para hacer nuevas amistades, pero en cualquier caso hacer publicidad que le hable a distintas generaciones funciona. 

Cuando le hables a alguien, háblale con un mensaje solidario. 

“El producto para consumir en familia” 

“La mercancía que tu abuela te daba de chico”

“Con este promoción te ganas un viaje para ir con tus hijos a Disney”

De esa forma vas a poder expandir tu rango de clientes y al mismo tiempo despertarle emociones más profundas a la persona objetivo a la cual estás tratando de llegar. 

El Cielo Digital: Marketing Digital en Florida para Latinoamérica 

Estas son solo algunas técnicas que utilizamos al momento de realizar campañas publicitarias que abarcan distintos países, grupos humanos e intereses de consumo. El marketing digital en Estados Unidos es tan diverso debido a la inmigración que hay muchas cosas cambiando todo el tiempo. La realidad es que hay mucho más en juego al momento de anunciar en internet, por lo que siempre va a ser recomendable que cuentes con un equipo de expertos en marketing digital para que tus procesos de difusión sean lo más efectivos posibles. 

Para ver algunos de nuestros trabajos realizados en Estados Unidos y Latinoamérica, te invitamos a visitar nuestro sitio web. Ahí vas a poder contactarte con nuestros representantes y ver planes hechos a tu medida. 

Marketing Digital en Florida de El Cielo Digital: Consultoría

Marketing Digital en Florida de El Cielo Digital: Desarrollo Web