Plan de Marketing Digital Argentina 2023
En El Cielo Digital nos encargamos de construir un plan de marketing digital que se ajuste a tus necesidades y sea efectivo dentro del rubro de tu negocio.
Un plan de marketing digital es una pieza fundamental de todo proceso de expansión empresarial. El plan de marketing es lo que nos permite determinar las estrategias más efectivas para tu negocio y luego poner esas estrategias en acción, con su respectivo monitoreo y cambios correspondientes según los datos recibidos.
Un plan de marketing digital puede incluir objetivos comerciales y de marketing, estrategias que usará para alcanzar esos objetivos, cronogramas, canales digitales y más.
El Cielo Digital – Plan de Marketing Digital Argentina para Pymes
El marketing digital se ha vuelto exponencialmente más complicado desde los primeros días de Internet. En aquel entonces, las empresas rara vez creaban un plan de marketing digital. Y los que lo hicieron, se centraron principalmente en sitios web, anuncios publicitarios y marketing por correo electrónico.
Ahora, tenemos docenas de canales y plataformas de marketing digital para elegir en donde publicitar. ¿Deberíamos enfocarnos en SEO o PPC (Google Ads)? ¿Los Blogs funcionan para tu tipo de negocios? ¿Es mejor usar Redes sociales o correo electrónico? ¿Podcasts o video marketing? ¿Cuánto debes gastar y en cuánto tiempo podés esperar ver resultados?
Tratar de elegir las mejores opciones para tu marca puede resultar desalentador, e incluso abrumador debido a que cada vez son más las acciones que uno puede tomar para potenciar distintos productos. Pero en El Cielo Digital sabemos que siempre hay una forma de sacarle provecho a la publicidad online.
Lo que necesitas es un plan de marketing digital
Un plan claro es lo que más no ayuda a determinar las estrategias más efectivas para tu negocio y luego, una vez armado un plan y cronograma, poner esas estrategias en acción.
Un plan de marketing digital lo ayuda a organizar sus iniciativas para conectarse continuamente con su audiencia, atraerlos y llevarlos a la acción que te beneficia. Con un plan de negocios de marketing digital, piensa en el futuro, coordina entre departamentos e integra su marketing digital para lograr un mayor impacto.
Cómo crear un plan de marketing digital
Ahora, hablemos de los diversos componentes del plan de marketing digital, así como de los pasos específicos que llevamos a cabo antes de promocionar a tu marca en buscadores y sitios web.
1. Definir tus metas de marketing digital y objetivos comerciales
En El Cielo Digital sabemos que los objetivos del plan de marketing digital claros, medibles y alcanzables son lo que más ayudan a definir exactamente lo que deseas lograr y saber cómo lograrlo.
Ser claros y concisos cuando establecemos estos objetivos es fundamental para no cometer errores en los siguientes pasos. También tenemos que incluir números y plazos específicos para comparar tu progreso a través del tiempo.
Por ejemplo, evitamos plantearnos objetivos que tengan que ver con la actualización de tu sistema de generación de clientes potenciales o tener una UX innovadora. Esos objetivos son demasiado vagos e imprecisos. No podemos medir sus resultados sin resolver cuestiones básicas antes y no es evidente qué pasos debemos seguir para alcanzar esos objetivos cuando el ROI siempre es un objetivo principal.
2. Definir la segmentación de la audiencia y estipular el público objetivo
Para que cualquier campaña de marketing digital tenga éxito, debemos saber exactamente a quién se dirige. Segmentar a tu audiencia y luego direccionar a la publicidad hacia ese público objetivo para cada uno de esos segmentos puede brindarle información sobre qué tipos de marketing serán más efectivos.
Tu público objetivo y tus compradores ideales deben hacer parte de las estrategias de marketing para cada uno de estos segmentos y, como resultado, estas se verán muy diferentes. Los mensajes que resuenan con el propietario de una pequeña empresa probablemente no resonarán con una persona que vive con un sueldo mínimo y viceversa.
En El Cielo Digital definimos los diferentes segmentos de tu público objetivo. A partir de ahí, comenzamos a desarrollar los tipos de perfiles de personas que más se ajusten a tu potencial cliente ideal dentro de cada segmento de la campaña publicitaria. La información de personalidad de tu comprador ideal varía obviamente dependiendo de si eres B2B o B2C y el precio de tu producto/servicio.
3. Realizar un análisis competitivo y determinar la cuota de mercado
Si deseas que tus esfuerzos de marketing sean efectivos, necesitas saber a quién te vas a enfrentar. Un análisis competitivo es lo que nos permite identificar a tus competidores, calcular tu cuota de mercado y determinar las estrategias de marketing que emplean para copiar algunos elementos o diferenciarnos.
Al hacer nuestro análisis competitivo de tu negocio, consideramos los siguientes tipos de cosas:
- ¿A qué segmentos de tu audiencia se dirigen?
- ¿Qué canales de marketing digital utilizan tus competidores?
- ¿Dónde son más fuertes?
- ¿Dónde son más débiles?
- ¿Qué parte de tu tráfico te ganan/poseen/pagan?
- ¿Cuál es su posicionamiento en el mercado?
- ¿Cuál es tu supuesta diferenciación?
- ¿Qué tipo de mensajes y lenguaje específico utilizan?
- ¿Cuál es su tonalidad y personalidad de marca?
Un análisis completo del panorama competitivo nos brinda información sobre cómo podemos utilizar el marketing en línea para superar a tus competidores. Por ejemplo, podemos darnos cuenta de que el posicionamiento y la diferenciación de tus competidores son bien conocidos, por lo que te vas a beneficiar de una estrategia propia en la que se destaque ese contraste y diferencia.
4. Calculamos el presupuesto y plan financiero de tu plan de marketing digital
El siguiente paso que realizamos para crear el mejor plan de marketing digital para tu marca es calcular tu presupuesto. El presupuesto definirá cuánto tiene disponible para gastar en actividades de marketing digital, y también lo guiará hacia canales, estrategias y tácticas específicas.
La cantidad que presupuestamos para marketing digital variará según una serie de factores, que incluyen:
- Ganancia estimada
- Posición dentro de la industria
- Resultados anteriores
- Objetivos
- Ubicación
- Rentabilidad de una estrategia, táctica o campaña
- ¿Cuánto destinará a las campañas de reconocimiento de marca?
- ¿Qué pasa con las campañas y ofertas específicas?
- ¿Vas a asignar una cierta cantidad de presupuesto de marketing digital para la retención de clientes?
¿Sabes cuánto gastar en SEO?
Es importante establecer tu presupuesto por adelantado. Sin embargo, recomendamos mantenerse flexible para que podás eventualmente capitalizar las oportunidades de un mayor ROI de SEO. Si observa que una determinada campaña simplemente no genera un ROI positivo, es mejor que elimine ese gasto.
5. Definimos tus canales de marketing digital
Antes de desarrollar una estrategia de contenido, y habiendo realizado todos los pasos anteriores, nos encargamos de definir los principales canales de marketing digital que utilizaremos para cada una de las respectivas campañas. Su elección de canales debe tener en cuenta su audiencia, objetivos y presupuesto.
Por ejemplo, supongamos que tu objetivo es generar un mayor tráfico a tu sitio web. Una forma que tenemos de hacerlo es a través de anuncios pagos, que pueden darte un impulso inmediato. Sin embargo, Google Ads también puede ser costoso pero también esta el factor tiempo, con la publicidad SEM los resultados son prácticamente inmediatos, por lo que también es un factor a tener en cuenta.
Para mejorar el ROI (retorno de inversión) a largo plazo recurrimos a canales más rentables, como SEO y marketing de contenidos. Estos canales nos tardan más tiempo mas en producir resultados, pero también ofrecen un costo de adquisición mucho más bajo, lo que a vos te brinda más resultados por tu dinero.
El Cielo Digital
Expertos en Plan de Marketing Digital Argentina 2023
El proceso de desarrollo de un plan de marketing digital fomenta la integración del marketing, lo que genera un mayor impacto comercial de tu marca.
Ya sea que tu empresa sea una marca establecida o una pequeña empresa, debes tener un plan de marketing digital. Aunque requiere tiempo, esfuerzo y coordinación, nosotros sabemos que siempre vale la pena su implementación.
Te invitamos a visitar nuestro sitio web para que podas ver algunas de las campañas efectivas que llevamos realizando desde hace más de diez años a lo largo de América Latina y Estados Unidos.
