Buen Diseño de Landing Page
El Diseño de Landing Page para sitios web y plataformas digitales en general es toda una ciencia y disciplina que lastimosamente se ha llenado de gente que jura que es simple. Piensan que con replicar lo hecho por otra persona en otro sitio web similar van a poder conseguir los mismos resultados.
O, peor aún, piensan que como la mayoría de las landing pages son simples y minimalistas, entonces les va a bastar con poner una imagen simplona, un par de palabras y listo.
Por más que en ciertas ocasiones la imitación sea algo que nos ayude a aprender, la copia exacta en el mundo publicitario y en el diseño de landing page es imprecisa, poco atractiva y no va a atender tus necesidades. En el mundo del Marketing Digital y el mercadeo online todo tiene que ser muy preciso y estar diseñado para ejercer efecto sobre la psiquis de tu público objetivo.
Tabla de contenidos
- ¿Cómo manejar una paleta de colores para diseño de landing page?
- ¿Qué es un Call to action?
- ¿Cómo hacer una interfaz interactiva en el diseño de landing page?
- ¿Qué tan largo debe ser un formulario de suscripción?
- ¿La landing page debe tener música?
- ¿Qué escribir en una landing page?
Cómo hacer un buen diseño de landing page
Todo buen diseño de landing page efectiva va a variar según el mensaje que se quiera dar, pero en sí hay ciertos elementos que permanecen constantes en las distintas landing pages que uno encuentra. Esto simplifica, pero también hace que la individualidad y originalidad de la landing page dependa de acciones mucho más minúsculas que algunas personas pasan por alto.
1. Paleta de colores vivaz, contrastante o con luminosidad cálida/amena
Creeríamos o esperamos que tu diseño de marca y tu diseño de landing page tiene algún pensamiento detrás de él. El logo es algo que remite a tu rubro, ya sea por su diseño, textura, imagen o tipografía. En tal caso, ya debes tener algún color principal que, puede que no remita inmediatamente a tu negocio, pero que sí pueda generar un sentimiento ligado a lo que vendés.
Por ejemplo, el color gris no es muy llamativo, pero transmite una idea de seriedad, calidad, durabilidad y estabilidad. Esto es propio para empresas que vendan productos de lujo, elementos tecnológicos o servicios especializados, como consultoría legal, contaduría, etc.
El rojo, en cambio, es intenso y remite a una idea de juventud, pasión y sensualidad; propicio para marcas de ropa, apps para gente joven y servicios cuyo factor atractivo principal sea la velocidad de su entrega. No vamos a parar a explicar de todos los colores, porque eso lo podés ver en otros artículos de El Cielo Digital, pero creemos que se entiende a qué vamos.
2. Call to action o llamado a la acción
La landing page no es tu sitio web, ni un anuncio, ni un texto SEO sino que es la culminación de todo lo que esas medidas intentaron realizar. En teoría, si una persona está en tu landing page es porque o ya está medianamente convencida de lo que está buscando o acaba de ser convencida gracias a un anuncio o nota publicitaria.
El famoso call to action puede ser algo tan básico como una frase en la que invites a la persona a suscribirse a una newsletter, como un pequeño video en el que salga una persona utilizando el producto en cuestión. La presentación puede variar, pero siempre va a haber un componente escrito de por medio. Los más comunes son frases de dos, tres o máximo cinco palabras como: suscribite ahora; compralo en este momento, a un click de distancia, etc.
Tratá de meterle onda al call to action, pero intenta que siempre se mantenga sobrio. Debe haber un mínimo sentido de profesionalismo que refuerce la idea de estar haciendo una compra que vale la pena.
3. Interfaz interactiva
Casi todas las landing page moderna tienen un componente de montaje, generalmente hecho con After Effects o en algunos casos con Premiere Pro. Cuando entrás al sitio, se mueve la interfaz; hay una imagen que entra, tal vez una imagen que se agranda, de pronto una pequeña animación que materializa un formulario. En fin, no son páginas estáticas.
Tienen algo que las hace sentir vivas. En otros casos, la página reacciona a los movimientos del mouse, haciéndonos sentir en control de la situación. Sí, digamos que esto no suena muy sensato, pero en términos psicológicos eso es más o menos lo que generan las distintas interfaces interactivas.
Pero, como con todo lo mencionado, hay que manejarse bien. Los softwares de animación para sitios web son de fácil acceso, pero muchos ofrecen animaciones genéricas con movimientos abruptos. La gente es cada vez más quisquillosa y esto podría afectarte. También tené en cuenta que menos es más. No pongás animaciones y sonidos detrás de cada click, ni llenes la landing page cosas solo por poner cosas.
Diseño de Landing Page de El Cielo Digital
4. Cuestionario fácil y rápido de llenar
En las landing pages las personas hacen una compra o se suscriben a algo. Para hacerlo necesitan dejar información personal, que puede ser algo tan simple como su correo electrónico o tan complejo como su información bancaria. En los dos casos, igualmente, lo necesario es tratar de reducir el formulario a lo mínimo indispensable.
También está la opción de automatizar la suscripción y delegarla a través de las herramientas que tiene Google, Facebook u otros servicios del mismo orden. Debido a las cookies, las personas que usan internet deben estar todo el tiempo bloqueando filtros anti spam, aceptando contratos de uso temporal y otra larga lista de pequeñas acciones burocráticas digitales.
Debido a esto, te conviene que la acción sea realizada lo más rápido posible. En los sitios web de mayor tráfico la suscripción a servicios es casi automática y recién se le empieza a sacar información personal al cliente una vez este tiene acceso y está usando el producto o servicio.
Diseño de Landing Page de El Cielo Digital: Branding
5. Nada de música (o un jingle atractivo a muy bajo volumen)
Recordá el mantra de este artículo como si estuviera cincelado en tu mente: menos es más…menos es más….menos es más. Hasta te diría que lo sostengas como un fundamento de vida. No se es más inteligente por decir todo un libro de memoria sino por entender sus ideas principales.
En el caso de las landing pages esto se manifiesta con el sonido. No es una ley obligatoria, pues cada tanto hay algunas landing pages con “ambientación sonora”, pero eso no es sinónimo de música ni de sonoridad excesiva. Podés poner algún que otro sonido por ahí.
Por motivos que la ciencia y la psicología todavía no han definido, la música no genera ganas de querer quedarse y recorrer un lugar digital. En las páginas y en las landing pages la información está en lo visual y las personas están haciendo una acción importante. Necesitan estar concentrados y más de uno o dos estímulos no hacen otra cosa que distraer.
¿Recordás MySpace? Bueno, ahí los perfiles tenían música. Ahora bueno, ¿Recordás que nadie extraña MySpace? Ahí está la respuesta.
Diseño de Landing Page de El Cielo Digital: Naming
6. No usar palabras confusas, pero no caer en un vocabulario repetitivo
Las landing pages deben ser humanas y esto se transmite mediante un lenguaje relacionable. Si bien la landing page principal no va a tener info, hay partes en las que podés hacer click y ver info expandida. No todas las landing pages lo hacen, pero usualmente, por fuera del call to action, es común ver algún pequeño párrafo en donde se explique algo de la compañía, servicio o producto. Puede ser un testimonio de un usuario, un chiste, alguna anécdota de la empresa, etc. Mientras más sincero se sienta, mejor va a ser el resultado.
Lo importante es que no se sienta como si un bot de inteligencia artificial escribió un texto para vos: “Hola, comprador, gracias por hacer su adquisición” es algo que diría una máquina que nunca interactúo con una persona. E increíblemente hay un montón de sitios que se conforman con eso.
¿La recomendación? relajate y hace algo que suene bien. Escribí algo positivo pero que sea lo suficientemente propio y relativo al call to action que te permita distinguirte del resto.
Diseño de Landing page para Sitios Web de El Cielo Digital
Más allá de estas recomendaciones, en un buen diseño de landing page entran en juego los roles específicos de un diseñador gráfico, un colorista, un redactor, un ux writer, programador y en algunos casos un editor de video. Hay gente que hace todo esto a la vez y capaz les salga bien, pero la regla general sigue dictando que varias cabezas piensan mejor que una.
En El Cielo Digital tenemos un equipo de profesionales que trabajan en cada una de las áreas mencionadas. Nuestro equipo de profesionales estudia tu negocio y, además de proponer diseños y funciones para landing pages, hacen diseño de marca, realizan branding, con construcción de logotipos añadidos, y realizan contenidos para publicidad y SEO.
Si querés saber sobre nuestros planes estratégicos para posicionamiento en internet, no dudes en comunicarte con los expertos que tenemos a tu disposición.
