Formas de Pago para Anuncios en Google: ¿Cuáles Hay?

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Formas de Pago para Anuncios en Google ADS

Métodos de Pago para Anunciar en Google Ads: ¿Cuáles hay y cuál me conviene?

Las formas de Pago para Anuncios, tanto en Google como en otras plataformas, son varias y se suman a otras variables que hacen que mucha gente no se anime a realizar campañas publicitarias digitales.

Cuánto y cómo Invertir en Anuncios es una pregunta que se hace toda empresa que empieza a desenvolverse en internet por medio de su ecommerce, pero que también es una duda que sigue transitando la mente de los planificadores de anuncios de las empresas más exitosas.

La verdad es que es que por más experiencia que se tenga en el tema, esta es una incógnita que todos nos deberíamos hacer y que se hace más relevante con el pasar del tiempo y el surgimiento de nuevas redes en donde publicitar. Además, esta no es una cuestión que se resuma en una misma respuesta. No es solo invertir en anuncios sino, también, cuánto invertir en la creación de los mismos, cuánto invertir en cada campaña, cuánto invertir en su duración y un largo etc.

Hoy en El Cielo Digital te queremos explicar un poco de un tema que parece confuso, pero que en realidad es algo más directo de lo que parece. Por eso te vamos a explicar como diferenciar a las distintas formas de pago para anuncios que existen en internet.

formas de pago para anuncios

Las variables en juego son varías, pero hay algunas constantes que sirven para tener en cuenta al considerar las formas de pago para anuncios

Google Ads, en lugar de tener costos fijos, tiene un sistema de pujas que se activa con cada impresión del anuncio o acción que se genere sobre este o, en algunos casos, a raíz de lo que se hace posterior al click. Adword funciona más como un mercado de subastas. El producto que vende Google Ads son los visitantes del sitio web. Sus costos dependerán mucho menos del canal en sí y más de su industria.

Las formas de pago para anuncios de Google Ads no son de un monto fijo por cantidad de anuncios mostrados

Google Ads maneja un sistema de cobro dinámico que se adapta a la información estadística provista en el tiempo y a las necesidades que el cliente quiera estipular alrededor del anuncio. Uno puede definir si el coste de campaña se va a dar a través de distintas opciones, las cuales se programan si los intereses de difusión de la campaña y él grupo de anuncios son distintos. Puede que suene como que hay muchas cosas jugando al mismo tiempo, pero ahora que listemos las opciones vas a ver cómo definir el método de pago y ver que presupuesto funciona en cada uno.

Supongamos que vos estás justo por comenzar con tu primera campaña de publicidad, hecha mediante placas y banners y que lo estás haciendo en Google. De repente, en el menú de ajustes, te encontrás con la sección de opciones de definición de pago. Ves las opciones CPC, CPM, CPA y otros mecanismos de establecimiento de precios por anuncio de tres letras que nunca antes has visto y que no se entienden a primera (Google los describe, pero honestamente no nos parece muy clara su definición).

Si ya te pasó eso o aún no has empezado a publicitar en internet en Google Ads, pero algo has escuchado del tema, entonces te va a venir bien que repasemos estos términos y el porqué Google no simplemente te pide que pongás plata y listo. Igualmente, vamos a ver las particularidades de estas herramientas y la correcta forma de utilizarlas.

Listado de las Distintas Formas de Pago para Anuncios en Internet

¿Qué es CPC?

CPC son las siglas de uno de los métodos de pago, o formas de pago para anuncios, conocida como Costo por clic. Seleccionar esta categoría significa que vas a pagar solamente por cada click hecho sobre tu banner, placa, como se le quiera decir, que salga en la interfaz del buscador de Google cuando alguien hace una búsqueda. El CPC es útil cuando se quieren realizar ventas más directas y llegar a unos leads (clientes en potencia) mucho más en caliente.

Para eso, es crucial que se segmenten los anuncios correctamente en función de los intereses del potencial comprador. El CPC es más rentable si las palabras clave asociadas al anuncio son precisas y están bien armadas, lo cual quiere decir que responden a búsquedas que se hacen constantemente.

Los negocios tienden a preferir a las formas de pago para anuncios del orden CPC porque este es un modelo de pago más eficiente en el que se miden y se hacen los pagos únicamente cuando el usuario interesado hace una acción, o un click básicamente. Si se quieren generar ventas rápidas, el CPC te puede convenir más que las otras opciones, ya que cada clic significa que un usuario va al sitio web y adentro es muy probable que se termine registrando y, si las condiciones son las adecuadas, haga una adquisición.

¿Qué es CPM?

CPM, o Costo por mil, es un método de pago ideal para la difusión de imagen y para la propagación de banners y placas a menor costo que en el CPC. En este modelo de pago por anuncios Google hace que vos pagues una tasa, que vos definís en el menú de seteo, por cada 1000 impresiones que tiene tu anuncio en la interfaz del buscador. Obviamente a mayor dinero invertido mayor será la tasa de impresiones y más saldrá este en los buscadores.

Como mencioné en el párrafo anterior, las empresas que recién se lanzan al mercado, o que recién empiezan a trabajar con su ecommerce, utilizan el marketing de CPM porque este modelo prioriza la difusión a gran escala y es ideal para poder ganar conciencia de marca entre un público que haya demostrado intereses semejantes a los servicios que uno vende. La idea general del CPM  se sostiene en que el banner sea visto por la mayor cantidad de personas posibles, siempre respetando un filtro con base al historial de búsqueda de las personas.

Por más que la difusión sea lo fundamental, el algoritmo de Google siempre va a procurar que las impresiones no salgan simplemente en cualquier lado. Podríamos resumir todo en que el CPM es una estrategia introductoria que también te va a servir cada vez que estés promocionando un nuevo producto o servicio. La única forma de convertirse en una marca confiable es ser reconocido y hoy en día la red de acceso más eficiente es sin duda alguna el display provisto por Google. Esto luego sirve como base para el desarrollo de su marca y la adquisición de clientes.

CPA

El CPA, siglas de coste por adquisición o coste por venta realizada, es una de las formas de pago para anuncios más difíciles de manejar. Ese método de pago es uno en en el que, a diferencia de los anteriores, la medición se hace con base a la información que el usuario genera ya dentro de tu sitio web. Es bastante particular y difícil de manejar si no se saben definir bien las palabras clave más efectivas. Este método requiere muchos estudios previos, una segmentación adecuada y que tu página este lo mejor diseñada posible.

Muchas empresas la aplican porque creen que van a reducir sus gastos, pero para funcionar este modelo igual necesita un presupuesto base para imprimir los anuncios, La gente lo elige erróneamente porque el anunciante únicamente paga por cada venta que logra a través de un anuncio. Esto tiene sus ventajas, pero como se dijo, más te vale tener todo justificado y delineado según intereses claros.

La ventaja principal de usarlo es que no tenés que pagar para aparecer con un formato específico en un lugar con muchas impresiones o para llegar a un número específico de impresiones. El único criterio válido para realizar el pago es la venta obtenida. Ojo, eh, porque podés estar pagando muy poco por publicidad, pero aún así no estar generando ventas de ningún tipo.

Este es un sistema que limita considerablemente las posibilidades a la hora de recibir dinero por publicidad, pero que garantiza una mayor rentabilidad en términos de ventas. Normalmente se utiliza para conseguir un aumento del índice de ventas en un corto periodo de tiempo y su precio es algo que siempre depende del número de ventas realizadas.

Lo más habitual es que el anunciante indique un precio por cada conversión que consigue, multiplicado por el total de operaciones obtenidas. Por tanto, de cara a la web donde se aloja el anuncio, la prioridad es llevar a los lectores a realizar la compra, ya sea mediante campañas adicionales o estrategias diferentes.

CPV

Costo por vista o costo por reproducción. Este ya no es una de las formas de pago para anuncios destinado solo para el buscador y páginas web asociadas a Google. Este metodo de pago funciona exclusivamente para Youtube o para videos que se muestran en apps, pero que responde igualmente al organigrama presentado por GoogleAds. Es un modelo muy popular entre las empresas más jóvenes que tienen que llegarle a un público joven, pues estas se tienden a especializar en los contenidos audiovisuales debido a lo atractivos que pueden resultar cuando se hacen profesionalmente.

Se calcula sobre la base de las vistas y debe mostrarse al usuario durante toda su duración o al menos durante un período de tiempo determinado (por ejemplo, 30 segundos).

Manejo de Google Ads de El Cielo Digital

En El Cielo Digital tenemos toda un área especializada en la configuración de anuncios para distintos tipos de clientes. Sabemos cómo diseñarlos, segmentarlos, presupuestarlos y monitorearlos en el tiempo.

Estudiamos tu empresa para ver los distintos servicios y productos que ofrece, logrando así organizar un plan de publicidad en internet en el que se llegué a la mayor cantidad de personas interesadas posible. Sin importar tu rubro, identificamos tus puntos fuertes y te presentamos distintas estrategias según los recursos con los que querás trabajar.

El Cielo Digital: conocimiento comprobado en el manejo de formas de pago para anuncios en internet